SEO macht den Unterschied!

Wir arbeiten mit einem methodischen Ansatz für SEO, der nachweislich zu messbaren Ergebnissen führt. Wir arbeiten anhand eines Wasserfall-Ansatzes, der die Keyword-/Zielgruppenanalyse, die Analyse der Wettbewerbslandschaft, die technischen Gegebenheiten der Website, die On-Site- sowie auch die Inhaltsoptimierung umfasst.

Indem wir uns mit diesen Elementen des SEO-Ökosystems befassen, schaffen wir eine zuverlässige Grundlage für eine Website, wodurch sichergestellt wird, dass diese keine kritischen technischen Probleme aufweist und den Suchmaschinen die Relevanzsignale sendet, die sie für das Ranking der Website benötigen. In diesen Phasen werden auch die "Quick Wins" identifiziert, mit denen die SEO-Leistung verbessern kann.

Sind die grundlegenden Aspekte der Suchmaschinenoptimierung abgeschlossen und implementiert, wird der Aufbau von Links vorangetrieben.

Um die Auswirkungen und den Erfolg der eingesetzten SEO Maßnahmen messen zu können, bieten wir ein laufendes Reporting an, das neben den analytisch ermittelten Kennzahlen auch die wichtigsten Leistungskennzahlen wie Traffic, Conversions und Umsatz umfasst.

Wir arbeiten mit eine "Optimierungs"-Mentalität, die uns dazu antreibt, laufend nach Verbesserungspotenzial zu suchen, um die Leistungssteigerung stetig voranzutreiben. Hier ist auch wichtig zu erwähnen, dass es sich bei SEO um einen fortlaufenden Prozess handelt.

Dies stellt mitunter die wichtigste Phase der Suchmaschinenoptimierung dar. Durch eine gründliche Keyword-Recherche verfolgen wir das Ziel, das Suchverhalten der Zielgruppe unseres Kunden zu verstehen. Während dieses Prozesses werden beliebte Keywords identifiziert und die Absicht jeder Suchanfrage bestimmt. Dies ermöglicht uns die Entwicklung einer fortlaufenden Strategie und die Priorisierung einzelner Optimierungsaufgaben.

In diesem Schritt arbeiten wir mithilfe verschiedener Keyword Tools und Datenquellen, um weitere Keyword-Ideen und die damit verbundenen Daten bezüglich des Suchvolumen sammeln. Darüber hinaus scrapen wir auch Daten von konkurrierenden Websites, um deren Keyword-Fokus und -Verwendung zu verstehen. 

Im gesamten Prozess der Keyword-Auswahl stehen wir in kontinuierlicher Absprache mit unseren Kunden, um die Intention und Relevanz der Keywords für das Unternehmen zu bestimmen und Keyword-Ideen in eine überschaubare Liste zu packen, die wir dann für die Optimierung der Website und die Priorisierung von SEO-Aufgaben verwenden können.

Data is utilised across all pillars of our SEO offering, and the set of keywords to benchmark the website and provide ongoing reporting. Our approach is to understand what keyword sets are relevant to your offering and match this to what people are searching for, and provide meaningful insight and reporting on results and campaign performance. 

Um eine umfassende und genaue Checkliste zur Optimierung der Websites erstellen zu können, analysieren wir diese in all ihren Bestandteilen. Dazu zählt unter anderem das Keyword-Targeting, die inhaltliche Tiefe, eingehende Links und die technische Leistung.  Die richtige technische Architektur stellt sicher, dass Crawler die Seiten problemlos indizieren und damit auch einstufen können. Unsere 200+ Punkte umfassende technische Checkliste umfasst unter anderem:

• On-Page Tags
• Content & Social
• Linking & URLs
• Server & Sitemap
• JS & Rendering
• Structured Data
• Internationalisierung
• Ladegeschwindigkeit
• Mobile
• Search Console

Identifizierte Probleme werden in Zusammenhang mit möglichen Lösungsansätzen dokumentiert, um folgende Punkte sicherzustellen:

• Die Website und die Inhalte entsprechen den Richtlinien der Suchmaschinen
• Es werden die richtigen Signale gesendet
• Hindernisse und Probleme können erkannt und gelöst werden
• Optimierung der "crawl-efficiency"
• Kontrolle der Indizierung von Inhalten und Seiten

Server Access Logs sind die reinste Form von Daten, die man erhalten kann. Durch eine eingehende Analyse dieser, analysieren wir, wie die Crawler der Suchmaschinen mit einer Website interagieren. Diese Logfile-Analyse ermöglicht es uns, die Website im Hinblick auf Crawling-Effizienz zu optimieren.

Die "Information Architecture [IA]" definiert, wie Seiten verschachtelt sind und hat erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Anhand von Daten ordnen wir den Seiten Keywords zu, um inhaltliche Lücken und Kategorien zu identifizieren, die zum besseren Verständnis umbenannt werden müssen.

• Intuitive URL-Strukturen und besseres Keyword-Targeting
• Hilft Suchmaschinen, die Zusammenhänge zwischen Kategorien, Unterkategorien und Produktseiten zu verstehen
• Ermöglicht eine gute interne Verlinkung
• Ermöglich einen besseren Page-Rank-Flow innerhalb der Website

Durch Keyword-Mapping wird sichergestellt, dass jede Seite ein eindeutiges Keyword-Ziel hat, wodurch das Risiko einer Keyword-Kannibalisierung verringert wird.

Sobald das Keyword-Mapping abgeschlossen ist, optimieren wir die IA, indem wir Seiten neu strukturieren, um sicherzustellen, dass sie thematisch nachvollziehbar voneinander abgegrenzt sind.

Anhand des IA-Optimierungsprozesses verfolgen wir eine bestmögliche SEO-Wirkung, möchten aber auch sicherzustellen, dass die Customer Journey und die Navigation durch die Website intuitiv und reibungslos funktionieren kann.

Wir empfehlen hier, sicherzustellen, dass die wichtigsten Unterseiten nicht mehr als 2 bis 3 Klicks von der Startseite entfernt sind.

Sobald die Ziel-Keywords identifiziert sind, wenden wir die gewonnenen Erkenntnisse mit unserem gründlichen On-Site-Optimierungsprozess an. Alle wichtigen Elemente und Inhalte der Website werden optimiert, vor allem hinsichtlich der Lesbarkeit für die Nutzer, aber auch für Suchmaschinen. Dazu gehört auch die Optimierung anderer digitaler Assets wie Bilder, Videos und PDFs.

Jede Seite sollte 2 bis 3 relevante Ziel-Keywords haben, die auf in die folgenden Punkte miteinfließen:

• Title tag
• Meta description tag
• H1 – H6 headings
• Image alt text
• Image file names
• Internal anchor text links
• URL structures
• Content tweaking and optimisation

Die Kombination bei der Verwendung von Keywords soll Aufschluss über das behandelte Thema geben und wertvolle Relevanzsignale ausstrahlen.

Wichtige Elemente fungieren als "Elevator Pitch" auf den Suchergebnisseiten (SERPs). Das heißt als, sehr kurze Zusammenfassung eines Angebots oder einer Website mit Fokus auf positive Aspekte. Inklusive der Anführung einer starken Handlungsaufforderung und eines Alleinstellungsmerkmals kann dies zu einer höhere SERP-Klickrate führen.

Daten aus dem Performance Marketing (Paid Ads) und Informationen über die Leistung verschiedener eingesetzter Werbemittel helfen dabei, die Konsistenz der Markenbotschaft zu gewährleisten.

"Content is King" heißt es und das stimmt auch, denn ohne Textinhalte haben Suchmaschinen Schwierigkeiten, die Suchrelevanz von Seiten bestimmen zu können.

Studien bestätigen eine direkte Korrelation zwischen Inhalten und Rankings - die "crawlbare" Tiefe von Textinhalten erhöht die Chancen auf SERP-Rankings.

Fehlende oder unvollständig angeführte Inhalte sind im E-Commerce beinahe an der Tagesordnung. Die Sicherstellung ausführlicher und relevanter Inhalte ist eine Mindestanforderung, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Insbesondere auf wichtigen Transaktions-, Kategorie- und Produktseiten.

Die Off-Site-Optimierung, auch bekannt als "Link-Biulding", ist ein äußerst wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Jeder einzelne Link (= eine verweisende Domain) auf die Website wirkt Zustimmung zur Relevanz der Website. Ausgehend von den vielen Forschungsstudien zu Ranking-Faktoren korreliert die Anzahl der Links zu einer Website direkt mit deren Ranking.

Wir gehen beim Linkaufbau nach dem Prinzip einer "White-Hat-Strategy" vor, was bedeutet, dass wir keine manipulativen Taktiken und Strategien anwenden, um Links zu erhalten. Abhängig von der Situation und der Ausrichtung eines Kunden verwenden wir individuell zugeschnittene Strategien und suchen direkt nach nach den "Quick Wins".

Wo es möglich ist, nutzen wir gerne alle verlinkbaren Assets, die ein Kunde hat, um Links zu akquirieren. Unsere Erfahrung und die Veränderungen in der Link-Landschaft zeigen, dass das "Link-Betteln" und die blinde Suche nach Links nicht nachhaltig ist und keine gute Markenrepräsentation darstellt. Dort wo sich Content Marketing und traditionelle Linkbuilding-Taktiken überschneiden, werden die wertvollsten und hochwertigsten Links erworben.

Traditional SEO + Google Local

Unternehmen mit stationären Läden haben die Möglichkeit, sich in den organischen Suchergebnisse zu präsentieren, indem sie neben den organischen Platzierungen als auch im "Google Local Map Pack" gut platziert sind.

Die Platzierung jedes Geschäfts im Google Map Pack kann ein wichtiger Verkehrsfaktor sein wenn es um die Auffindbarkeit der Website geht. Studien haben gezeigt, dass Unternehmen die auf Google Map Pack auffindbar sind 24% des Traffics auf dem Desktop und 18% des mobilen Traffics über diesen erreichen.

Eine gute Platzierung erfordert eine strategische Optimierungstaktik, da es andere Ranking-Faktoren gibt als bei den traditionellen organischen Einträgen.

Wichtige Rankingfaktoren sind unter anderem:

• Vollständigkeit des Google MyBusiness Profils
• Genauigkeit der Daten im Google MyBusiness Profil
• Aufbau von Erwähnungen des Unternehmens im lokalen Umfeld
• Konsistenz von Name, Adresse oder Telefonnummer im Zuge der Erwähnungen
• User-Reviews
• Nutzung von Google Post
• Landingpages mit lokalen Inhalten auf der Website

In einigen Fällen ist es so, dass der "Store-Locator" auf der Website verbesserungsbedürftig ist, da der Fokus auf standortbezogene Signale für Google in vielen Fällen vernachlässigt wirddieVerfügbarkeit von strukturierten LocalBusiness-Daten jedoch entscheidend für eine gute Platzierung im Map Pack ist.

Bei der Einrichtung des "Store-Locators" sollten spezielle Zielseiten für Suchbegriff+Bundesland, Suchbegriff+Stadt und Suchbegriff+Vorort unter Betracht gezogen werden.

Revamping your website can be an exciting but daunting time. What if your audience and customers don’t follow you on the ride? What if you miss a few crucial steps and search engines can no longer find you?

Whether your website is undergoing a redesign or a complete structural change, it’s the perfect time to enlist the help of professionals. We work to ensure search engines respond positively to your new website whilst avoiding any nasty drop-offs.

SEO Migrations vary in complexity across:

• HTTP to HTTPs
• Redesign of website
• Rebrand & Domain change
• Merging of Websites
• Replatform & CMS Change

Each type has a unique set of challenges and nuances. It is not as simple as creating 301 redirects. Every website and brand has a different set of variables impacting SEO.

Our approach is to ensure we identify all change variables and potential performance risk. In addition to a robust redirect plan, we ensure the new asset has no indexability or crawlability issues.

A robust strategy ensures SEO value is retained and transferred with minimal traffic and ranking losses.